Omzet in mode o.a. door weer onder druk

2011 zal te boek staan als een moeizaam jaar voor de modebranche. Het weer, afnemende loopstomen en ?voorzichtige' klanten zijn factoren de omzet onder druk zetten. Ook door het zachte weer in september en oktober bleven de wintercollecties in de rekken hangen.

Met name in het derde kwartaal liepen de bestedingen in de mode achteruit Branchemanager dames- en herenmode en bodyfashion bij CBW-Mitex Jacqueline Arnoldy zegt daarover ?Ondernemers hadden ruim ingezet op een forse verkoop van jassen vanuit de ervaring van twee koude winters, maar maakte daarmee een verkeerde inschatting. Hierdoor ontstonden verstoorde inkoopritmes terwijl de retailer wel aan zijn verplichtingen richting leverancier moet voldoen. Het is begrijpelijk dat ze vervolgens de prijs verlagen om toch van de goederen af te komen. Tegelijk heeft de die extreme afprijzing tot gevolg dat de consument steeds vaker geneigd is de prijzen die bij de start van het seizoen op de labels staan, te negeren. Dat had tot gevolg dat zeker in de laatste maanden dan wel een omzetslag werd gemaakt -de loop zat er immers goed in- maar verdiend werd er een stuk minder.?

Arnoldy stelt geeft aan dat veel detaillisten moeite hebben met de beheersbare factoren. "Het spel moet je wel kunnen spelen. Dat lukt niet iedere ondernemer en dan wordt het moeilijk om de rendementen te realiseren die nodig zijn om te kunnen ondernemen. Er is ook een andere ondernemersgroep. Die wacht af, maakt een eigen planning en calculeert het  ondernemersrisico in. Deze retailers houden de regie en bepalen zelf het moment waarop prijsacties van start gaan. Ik heb afgelopen seizoen gemerkt dat velen zelfs wachten tot na de Kerst. Dat getuigt van lef en echt ondernemerschap. Deze groep vindt de niches nog steeds en raakt de slow sellers op tijd kwijt," aldus Arnoldy.

Terugkijkend op het afgelopen seizoen stelt de branchemanager dat de consument lang heeft gewacht met zijn aankopen. "Ook in de herenmode. Het zo belangrijke derde kwartaal veroorzaakte een klap. Maar uiteindelijk kwam deze consument in veel gevallen wel er werd de retailers die nog voldoende kon bieden, beloond. Maar wel tegen minder marge. De herenmode mag zich desondanks prijzen met een relatief trouwe klant. Service is een aspect  dat enorm wordt gewaardeerd."